Savjeti za dizajn savršenog izložbenog štanda
O, bože, možda smo malo pretjerali s naslovom. Kao i kod mnogih stvari u marketingu i oglašavanju, na sreću ne postoji univerzalno rješenje. Inače bi svaki izložbeni štand izgledao potpuno isto. A to nas dovodi ravno do srži problema – nazovimo to 'kako izvući maksimum iz sajma?'.
1 | Uspjeh na sajmovima. Što zapravo želim?
Ovo je razmatranje ključno i za one koji prvi put sudjeluju na sajmu i za iskusne sajamske profesionalce. Što želim prenijeti kupcu putem svog štanda? Što im želim prodati? Je li to brend koji želim da zapamte na duge staze ili su to pojedinačni proizvodi i usluge? Možda je dizajn štanda koji je dobro funkcionirao u prošlosti sada potrebno prilagoditi? Koja je stvarna tema sajma? Nakon što dođete do konačnih odgovora na ova pitanja, možete nastaviti s planiranjem.
2 | Lokacija – odaberite…
Kad god je to moguće, uvijek biste trebali sami odabrati lokaciju svog štanda u izložbenom centru, umjesto da vam je netko drugi dodijeli. Koji su izložbeni štandovi u neposrednoj blizini? Štand koji privlači velike gužve može dovesti i do velikog broja posjetitelja na vaš štand. Međutim, imati izravne konkurente odmah do sebe može imati svoje nedostatke. Lokacija u središtu izložbenog centra također je privlačnija; na periferiji se dan izložbe može i završiti bez velikog priljeva posjetitelja. No, čak ni to ne bi bio problem ako točno pravi, zainteresirani posjetitelji i budući kupci pronađu put do vašeg štanda.
3 | Sam izložbeni štand
Što veći, to bolji? Kad bi barem bilo tako jednostavno… Učinkovitiji pristup bio bi odabrati pravu veličinu. Potrebni prostor uvelike ovisi o onome što želite predstaviti. Ogroman izložbeni štand u kojem se izgubite i ne možete doista vidjeti što je izloženo bio bi gubitak. Isto vrijedi i za potpuno pretrpan mini izložbeni štand u koji je nasumično ugurana čitava ponuda proizvoda. I na kraju, raspoloživi proračun presudan je čimbenik u stvarnom dizajnu i izvedbi.
Čak i vrsta izložbenog štanda može postaviti određeni ton. Štand u nizu ima tri zatvorene strane i, kao što ime sugerira, nalazite se 'u nizu' s ostalim izlagačima. Alternativno, možete odabrati samostojeći štand kojem se može pristupiti s više strana. I ovdje vam je potreban koherentan koncept; inače će se posjetitelji doslovno izgubiti na vašem štandu.
4 | Dizajn. Budite odvažni i kreativni, ali ne gubeći iz vida svoj brend
Budući da je gotovo svatko u nekom trenutku bio na sajmu, svi smo upoznati s preopterećenjem osjetila u tim ogromnim izložbenim dvoranama. Svaki štand pokušava nadmašiti ostale originalnim dizajnom, svjetlinom i, možda, nametljivošću. To ponekad posjetitelje ostavlja preplavljenima. Danas grube taktike poput kičastih boja, glasnih zvučnih sustava ili pretjerano velikih izložbenih štandova više ne djeluju – ili bolje rečeno, više ne djeluju automatski. Najbolje je ponovno se usredotočiti, kao u prvoj točki, na vlastiti brend, na ono što zapravo želite predstaviti, i uskladiti se sa svojim korporativnim identitetom. Posjetiteljima biste trebali ponuditi uvjerljiv razlog da žele provesti puno vremena na vašem štandu i da ga se kasnije sjećaju.
5 | Privlačenje pažnje – tijekom i nakon sajma
Interaktivnost. Modna riječ s mnoštvom značenja. Može se odnositi na prezentaciju na prevelikim videozidovima ili na jednostavne nagradne igre. Od proširene stvarnosti do kreativno dizajniranih letaka koji za privlačenje pažnje i privlačenje velikog broja posjetitelja na izložbeni štand povlačenje. Ovi se efekti mogu postići korištenjem brojnih sitnice postići, a budimo iskreni, tko ne voli skupljati razne 'sitnice' za ponijeti kući, kako bi uživao u raspakiravanju plijena iz raznih vrećica i sportskih torbi i divio se svemu tome. Idealan scenarij: poklon koji se dugo koristi i praktički postaje dio života kupaca – od šalica za kavu do sunčanih naočala.
Sažetak:
Ne postoji savršen izložbeni štand. Da postoji, svaki bi štand na sajmu izgledao isto i događaj se vjerojatno ne bi održao sljedeće godine. Vaš je štand jedinstven kao i vaš brend. A štand bi trebao biti dovoljno fleksibilan da se prilagodi vašim potrebama – a ne obrnuto!
