Savjeti za dizajn vaše OOH kampanje
Sve o oglašavanju na otvorenom i Prednosti i nedostaci oglašavanja na otvorenom (OOH)Već smo vas s njima upoznali i raspravljali o razlozima trajnog uspjeha vanjske oglašavanja. Sada je pitanje kako ih pravilno dizajnirati. Ili da ciljamo malo više: dizajnirati savršen vanjski oglas!
1 | Za koga je?
Postavljanje ovog pitanja općenito nije pogreška u marketingu i oglašavanju. Isto vrijedi i za vanjsko oglašavanje: trebali biste poznavati svoju ciljanu publiku. Tek tada možete pogoditi pravu notu i dosegnuti upravo tu grupu. Ako, na primjer, znate kako i gdje provode svoje vrijeme, možete optimalno pozicionirati svoje reklamne materijale i vješto prilagoditi njihov sadržaj.
Primjer: Putuje li ciljana publika automobilom i svakodnevno se vozi na posao? U tom slučaju možete rezervirati prostor na bilbordima na glavnim prilaznim cestama u relevantni grad – ta ciljana publika mogla bi čak provoditi više vremena gledajući ih, na primjer dok je zaglavljena u prometnoj gužvi. Ako, s druge strane, ciljana publika obično putuje pješice, javnim prijevozom ili biciklom, možete prilagoditi svoje lokacije (na semaforima na glavnim biciklističkim rutama, na javnom prijevozu ili općenito bliže centru grada).
2 | Odabir boja
To je vrlo tanka granica. S jedne strane, trebali biste prilagoditi svoju poruku promotivnom materijalu; s druge strane, ne biste trebali odstupiti predaleko od svog korporativnog identiteta. Iako je preporučljivo koristiti upečatljive i jarke boje na velikim plakatima, ako je paleta boja brenda tamna i suzdržana, trebali biste pronaći zlatnu sredinu – u biti, praviti kompromise kada je riječ o boji. Također biste si trebali postaviti neka prilično jednostavna pitanja prije izrade reklamnih materijala – pitanja koja bi inače mogla uzrokovati neuspjeh skupe kampanje. Je li moj oglas i dalje prepoznatljiv pri slabom osvjetljenju? Ili kada je jako svijetlo? A također i pitanja poput: Je li žuti tekst na bijeloj pozadini lako čitljiv??
3 | Gdje smo?
Ono što je zaista kreativno – a stoga i pamtljivo za kupce – jest povezanost s okolinom. Sjajna stvar kod vanjskog oglašavanja je to što je vidljivo upravo u našem okruženju. Toga bismo trebali maksimalno iskoristiti. Siva pročelja zgrada sa sloganom "Zašto ne biste unijeli malo boje u svoj život?", oglasi za turističke atrakcije na zračnoj luci ili motivacijske slike na putu iz metroa do nogometnog stadiona – vanjska oglašavanja najbolje funkcioniraju kada su integrirana sa svojim okruženjem. Oglašavanje stoga uvijek ima utjecaj zbog svog položaja – ili bolje rečeno, zbog toga gdje se nalazite kada ga vidite. Posebno se međunarodno pokrenute kampanje na taj način mogu vješto prilagoditi nacionalnim ili lokalnim okolnostima. Od "Hello" do "Servus" i "Habe die Ehre".
4 | Dovoljno prostora za jasne poruke
Da, primamljivo je. Konačno, puno prostora da doista pustite mašti na volju. To je istina, ali kod reklamnih materijala velikih formata poruka bi trebala biti još jasnija. JEDNA poruka, jasan dizajn, dobra čitljivost. Iako je površina u četvornim metrima ogromna, oni koji je vide obično su u pokretu. U najboljem slučaju pješice su; u najgorem, u automobilu koji prolazi. Gledano iz tog kuta, minijaturni letak može sadržavati više informacija nego reklamni baner od 40 četvornih metara. Toga biste trebali biti svjesni kako biste maksimalno iskoristili svaki aspekt svoje 360-stupanjske kampanje.
5 | Velik, veći, najveći?
Kada je riječ o dizajniranju promotivnih materijala, uvijek biste trebali imati na umu veličinu. Ono što izgleda savršeno na ekranu izgleda potpuno drugačije kada se uveća deset puta. Je li i dalje čitljivo? Koristim li ispravnu rezoluciju (npr. dpi) za postizanje željenog rezultata na otisnutom proizvodu? Suština izrade promotivnih materijala velikih formata jest u tome što njihov učinak vidite tek nakon postavljanja – drugim riječima, nakon što su otisnuti. Jedino rješenje je koristiti mnogo malih A4 listova i, imajući na umu načelo "razmisli prije nego što odštampaš", o ovoj vizualizaciji trebali biste dobro razmisliti. Kako biste bili na sigurnoj strani i zaštitili okoliš, trebali biste se posavjetovati sa stručnjacima za oglašavanje ili se izravno raspitati u svojoj pouzdanoj tiskari. Otkrijte naše Reklamni baneri i cerade, koji se koriste na gradilištima, na događanjima ili na autocestama.
