Sve o oglašavanju na otvorenom
Tradicionalno vanjsko oglašavanje: Out of Home. Čak ni nakon opsežnih istraživanja nismo uspjeli saznati tko je skovao taj izraz. Međutim, može se otprilike objasniti na sljedeći način: sjedite kod kuće, gledate kroz prozor i vidite oglas vani. Osim ove pomalo nezgrapne definicije, to bi se jednostavno moglo nazvati 'outdoor oglašavanje'; taj je pojam vjerojatno poznatiji i to već neko vrijeme. Smatra se da najraniji oblici outdoor oglašavanja postoje tisućama godina i već su se tada koristili za označavanje mjesta prodaje i putnih ruta. Stoga mora postojati razlog zašto ova – vjerojatno najstarija vrsta oglašavanja – i dalje tako dobro funkcionira.
Zapravo je prilično teško suziti
… i svejedno pokušavamo. Oglašavanje na otvorenom je oglašavanje u javnim prostorima – drugim riječima, u suštini sve što se može koristiti kao medij za prenošenje poruke. Iako se oblici, veličine i lokacije čine gotovo beskrajnima, ipak se mogu svesti na nekoliko klasičnih formata – barem su to oni koje prepoznajemo i identificiramo kao oglašavanje na otvorenom.
Oglasi na plakatima
Vodeći proizvod vanjske reklame, Plakati. Velik, nemoguće ga je ne primijetiti, širokog dosega, pravo vam u lice. To može imati i prednosti i nedostatke. Velika prednost je ogroman doseg; manji nedostatak je što je gotovo nemoguće suziti krug ciljne publike. Naravno, mogli biste, na primjer, postaviti teniske loptice odmah ispred izlaza iz teniskog centra, ali takve visoko ciljane kampanje s plakatima obično se pokažu prilično skupima i kompliciranima.
Oglašavanje u javnom prijevozu
Također je zastava, ali mobilnija. To je zato što se može postaviti na, u i oko javnog prijevoza. Prednost: ciljana je na nešto specifičniju publiku; nedostatak: percipira se u nešto manjim detaljima.
Ostalo
U stvarnosti, gotovo sve spada u ovu kategoriju i može biti više ili manje učinkovito. Ako ograničimo ove oblike oglašavanja na 'sve što vam se dostavi na kućni prag', to može uključivati Vješalice za vrata trgovina, ali i Podlošci za čaše, Naljepnice, Vrećica ili Razglednice. Velika prednost je u tome što ovaj 'out-of-home' materijal može dospjeti i u dom i lako se prilagođava.
Zašto vanjska oglašavanja tako dobro funkcionira?
Vjerojatno je nemoguće dati konačan odgovor na ovo pitanje. Ono što je, međutim, jasno jest da je gotovo nemoguće bez ovog oblika oglašavanja. Ovdje nema velikih GDPR propisa; kao oglašivač ne morate dobivati privolu, a teško ga je ukloniti klikom, baciti, isključiti ili ignorirati. Čini se da su se ljudi nekako navikli na ovaj oblik oglašavanja jer je manje nametljiv i, prije svega, ne narušava privatnost. Vi, takoreći, ulazite u javnu sferu i prihvaćate oglašavanje, što je daleko manje slučaj unutar vaših četiri zida.
Oglasi na otvorenom, ali digitalni.
Počeli smo raspravom o tisućljetnoj povijesti vanjske oglašavanja i, naravno, i na tom se području mnogo toga promijenilo. Barem ako zamislimo obelisk uz drevnu trgovačku rutu i usporedimo ga s digitalnim zaslonom na autobusnom stajalištu koji prikazuje video s promocijom napitka od zobenih pahuljica. Funkcija je ista, ali su se mogućnosti donekle proširile. Kao što je spomenuto, digitalni zasloni mogu prikazivati videozapise, ali također omogućuju ciljano oglašavanje, na primjer na temelju doba dana, lokacije ili vremenskih uvjeta (što bi omogućilo uspješnije oglašavanje napitaka od zobenih pahuljica u nekim područjima, a napitaka na bazi mlijeka u drugima).
Ako ovo odvedemo korak dalje, uskoro bi moglo biti moguće imati visoko personalizirane oblike oglašavanja prilagođene gledatelju (što je već djelomično slučaj). Da budemo iskreni, te mogućnosti danas još uvijek djeluju pomalo jezivo, ali su svakako tehnički izvedive. Dakle, ako trenutno na svom pametnom telefonu tražite bicikl, on bi vam se vrlo lako mogao početi približavati na različitim zaslonima na autobusnim stajalištima.
Također se mogu implementirati opcije proširene stvarnosti koje, uz pomoć pametnog telefona, nude širok raspon kreativnih mogućnosti – na primjer, videozapise koji se pokreću nakon skeniranja digitalnog plakata ili njegova jednostavnog uokvirivanja, pa čak i interaktivne značajke na uređaju.
