Prednosti i nedostaci oglašavanja izvan doma
U današnjem digitalnom dobu, osobito mladi marketinški stručnjaci pitaju se je li klasični oblik 'outdoor oglašavanja' još uvijek doista relevantan. Odgovor nije jednoznačan, ali činjenica da su se i generacije marketinških stručnjaka prije njih pitale to isto pitanje pokazuje da je outdoor oglašavanje tu da ostane. Možda je to i zato što ima tako značajan vanjski utjecaj – vrlo je dobro prihvaćen i predstavlja osobito moćan marketinški alat, posebno kada je riječ o izgradnji brenda i podizanju svijesti o brendu. No, pogledajmo vanjsko oglašavanje objektivno, izvana.
Oglašavanje na otvorenom je pravi izbor
Imamo to u Uvodni članak u našoj seriji blogova o Out of Home Kao što je ranije spomenuto, vanjska oglašavanja gleda se znatno pozitivnije od drugih oblika oglašavanja. Možda je to djelomično zato što manje prodire u naše privatne živote; kada napustimo svoj 'dom', zapravo očekujemo da će se boriti za našu pažnju. Možda upravo oni kupci koji su bombardirani digitalnim oglašavanjem smatraju opuštajućim iskusiti statične, tradicionalne, taktilne reklamne materijale? Ili, drugim riječima, zbog toga se osoba osjeća znatno manje ometana u svakodnevnom životu.
Doseg i koliko to košta
Naravno, to uvelike ovisi o pokrivenosti vanjskog oglašavanja. Jednom kada se grad preplavi serijom reklamnih plakata, doseg je ogroman. Međutim, čak i s ciljanijim, daleko isplativijim kampanjama na strateški dobro odabranim lokacijama, moguće je postići vrlo dobre rezultate.
Međutim, teško je točno izmjeriti koliko je ta brojka zapravo visoka, a temelji se više na procjenama. Osim ako ne postavite upućene promatrače ispred svakog plakata da zabilježe svaki slučaj kontakta očima tijekom cijelog razdoblja. I ne, ne mislimo da je to ikada učinjeno u marketinškoj kampanji. "Je li gledala u njega ili samo u tom smjeru?" Ne, vjerojatno ne…
Jeste li vidjeli ovaj plakat?
Ove teme vjerojatno neće ispuniti cijelu večer, ali možda njezin dio s vremena na vrijeme. Uostalom, osobito velike kampanje na plakate omogućuju da se reklamna poruka prenese na vrlo upečatljiv način. Ipak, treba se prilagoditi mediju; nema smisla opisivati svoje proizvode u 300 riječi, čak i da za to ima dovoljno prostora. Plakat Bez obzira na veličinu, reklamna poruka i dalje bi trebala biti čitljiva i razumljiva u nekoliko sekundi. Ako pogodite duh vremena ili izmamite osmijeh na lica potencijalnih kupaca, u suštini ste već pobijedili. Naravno, s bilo kojim oglašivačkim medijem možete dati potpunu slobodu svojoj kreativnosti, ali tradicionalno vanjsko oglašavanje i dalje je u ligi za sebe unutar oglašivačke industrije.
Ali postoje i neke nedostatke…
Ako se neki oblik oglašavanja smatra 'tradicionalnim', postoji razlog za to. Ako dodamo pojam 'brzog tempa' današnjem digitalnom dobu, lako je vidjeti da vanjsko oglašavanje i dalje nosi određeni šarm usporenosti. Svatko tko je ikada sudjelovao u organizaciji kampanje vanjskog oglašavanja zna da se u ovom području ništa ne događa brzo. Od planiranja, rezervacije i proizvodnje reklamnih materijala pa sve do posljednjeg dana kampanje (tj. kada se plakat prekrije), malo je prostora za promjene. Stoga svoje poruke trebate oblikovati s dugoročnom perspektivom na umu i uzeti u obzir moguće nepredviđene okolnosti.
Da upotrijebimo izraz 'digitalno doba' po treći put, mladim digitalnim domorocima može biti teško razumjeti zašto se rezultati vlastitih marketinških kampanja ne mogu pratiti u stvarnom vremenu, niti prilagoditi promotivne materijale ciljanoj publici ili reagirati na njihovo ponašanje. Tek nakon nekoliko mjeseci doista se zna je li i kako je kampanja uspjela – na primjer, putem anketa ili pretpostavljajući pozitivan utjecaj na prodajne brojke.
Sve se svodi na kombinaciju medija.
Diplomatski rečeno, vjerojatno je pravi medijski miks taj koji donosi uspjeh. Digitalni ne isključuje tradicionalne metode i treba ga uzeti u obzir kao dio 360-stupanjske kampanje (inače to jednostavno nije punih 360 stupnjeva…). Nema smisla koristiti potpuno isti promotivni materijal i u digitalnom i u tiskanom obliku; mora biti prilagođen mediju i tek tada može postići puni učinak i omogućiti sveobuhvatno uspješnu kampanju.
Bez obzira na sve prednosti i nedostatke, jedno je sigurno: kada vide vlastitu reklamu na velikom plakatu ili istaknutu na javnom prijevozu, srca vlasnika tvrtki i marketinških stručnjaka znatno brže kucaju.
